1990 년대에 성장한 사람이라면 누구나 JNCO 청바지 제국의 갑작스런 흥망 성쇠를 기억할 것입니다. 초등학교 운동장에서 고등학교 복도에 이르기까지 JNCO 와이드 핏 청바지는 패션계에서 빠르게 더 많은 공간을 차지하여 사회적 지위의 표현과 미묘한 공포로 인한 반란의 역할을 모두 수행했습니다. 그러나 예상치 못한 패션 변화와 일련의 재정적 패닉으로 인해 JNCO의 인기는 상승과 동시에 거의 탄력을 잃었습니다. 어쨌든 JNCO 청바지는 어떻게 되었습니까?
원래 1985 년에 두 명의 프랑스 형제 인 Jacques Yaakov Revah와 Haim Milo Revah에 의해 개발 된 JNCO ( 'Journey of the Chosen Ones'또는 'Judge None, Choose One')는 스케이트 보드에서 레이버에 이르기까지 젊은 하위 문화를 유치하기위한 브랜드로 시작되었습니다. 그리고 X-Treme Sports 매니아. 그러나 그녀의 청바지가 넓을수록 잠재적 인 청소년 시장도 커졌습니다. 하룻밤 사이에 브랜드는 기하 급수적으로 성장했으며 청바지에 대한 수요는 예상보다 훨씬 더 많은 소매 업체의 진열대를 강타했습니다. 그리고 Icarus가 태양에 너무 가까이 다가 갔을 때 JNCO는 Revah 형제가 예상했던 것보다 더 갑자기 추락했습니다.
90 년대 후반에 뚜렷한 감소에도 불구하고이 브랜드는 그 이후로 몇 차례 컴백했으며, 가장 최근의 부활은 유명인과 향수 등의 도움으로 2019 년 여름까지 오지 않았습니다.
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사진: JNCO 청바지 와이드 레그 청바지 컨셉은 LA 동부의 라틴계 패션에서 영감을 받았습니다.
Revah 형제는 데님 기반 기업가 정신의 유산에서 비롯되었습니다. 그녀의 아버지는 잘 알려진 프랑스 사업가였습니다. 데님 판매 요령 소년들이 자라는 동안. 그래서 Jacques와 Haim이 미국 패션 시장을 공략하기 시작했을 때 그들은 잘 준비되었습니다.
1985 년에 Revah 형제는 20 만 달러를 절약하여 주로 Merry-Go-Round라는 인기있는 십대 소매 업체의 의류를 만드는 Revatex라는 제조 회사를 시작했습니다. 곧로 알려지게 된 Revatex JNCO , 미국 시장에 진출한 후 현재 잘 알려진 와이드 레그 스타일로 디자인 초점을 전환하기 시작했습니다.
하지만이 디자인 변화는 우연이 아니 었습니다. 하임 로스 앤젤레스 스트리트웨어 패션에 특별한 집착을 가지고 있던 그는 당시 주류 문화의 경우보다 훨씬 느슨하게 청바지를 입었던 이스트 로스 앤젤레스의 라틴계 남성들의 패션 선호도를 발견했을 때 JNCO 청바지의 다리를 넓히도록 영감을 받았습니다. . 이 문화적 인구 통계에 의해 만들어진 스타일 선택을 관찰하고 메모 한 후 그는 오늘날 우리가 알고있는 것처럼 JNCO의 디자인 편집에 천천히 통합하기 시작했습니다.
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사진: JNCO 청바지 JNCO는 그래피티 아티스트를 고용하여 벽화를 디자인하고 심지어 자신의 로고를 디자인했습니다.
그의 새로운 청바지 디자인 방향을 정한 후-26 '에서 69'사이의 다양한 다리 지름으로- JNCO 젊은 타겟층에게 어필 할 브랜딩 스타일을 개발해야했습니다. Skater, Raver 및 X-Treme Sports 하위 문화를 연구함으로써 JNCO는 다른 형태의 거리 문화를 그래피티 아트의 형태로 브랜드에 통합하기로 결정했습니다.
먼저, 회사는 10 대들이 모이는 것으로 알려진 장소 근처에서 JNCO 청바지로 벽화를 그리는 효과를 테스트하기 위해 몇 명의 그래피티 아티스트를 고용했습니다. 이것이 큰 성공을 거두었을 때 JNCO는 더 많은 것을 통합하기 시작했습니다. 그래피티 아트 스타일 브랜딩에 추가하고 Joseph Montalvo 또는 'Nuke'라는 명성있는 그래피티 아티스트를 고용하여 지금 즉시 인식 할 수있는 JNCO 크라운 로고를 만들었습니다.
그만큼 상표 또한 '뒷주머니에 그래피티 아플리케'를 넣고 청바지에 '매머드'와 '크림 스틸러'와 같은 태그가 가능한 개별 이름을 부여하여 점점 늘어나는 타겟층을 유치했습니다.
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사진: JNCO 청바지 논리의 일부는 에어로졸 캔을 청바지 주머니에 넣는 방법을 알아내는 것이 었습니다.
엑스트라 와이드 컷 팬츠를 개발할 때, 하임은 당시 로스 앤젤레스에서 유행했던 다양한 중요 문화 패션 트렌드를 통합했다. 그는 인기있는 East LA Latino 스타일을 가져 왔을뿐만 아니라 그래피티 아티스트 어느 시점에서 '[아티스트들이] 스프레이 캔을 어떻게 조정합니까?'
물론, 고전적으로 디자인 된 청바지 주머니는 너무 작아서 스프레이 캔만큼 큰 물건을 넣을 수 없습니다. Haim은 스프레이 캔 한두 개를 담을 수있을만큼 큰 주머니가있는 와이드 레그 청바지 시장은 하나뿐 일 수 있다고 지적했다. 그리고 그는 옳았습니다.
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사진: JNCO 청바지 JNCO는 처음에는 스케이터, 레이버 및 X-Treme 스포츠 관중으로 우세했습니다.
언제 JNCO 90 년대 초반에 처음 출시 된 슈퍼 와이드 레그 팬츠는 당시 대량 생산 된 10 대 패션 산업의 골 포스트였던 메리 고 라운드 (Merry-Go-Round)라는 소매 대기업을 통해 거의 전적으로 출시되었습니다.
거의 노출을 활용하여 전국 1,500 개 지점 , JNCO는 특정 고객과의 매출이 급격히 증가했습니다. 특히 스케이팅, 레이브, 익스트림 스포츠에 관심이있는 청년들은 JNCO 브랜드에 끌려 서브 컬처 미학을 채택하고 10 년 동안 더 좁은 주류 데님 옵션을 포기했습니다.
이 미묘한 패션 반란 행위는 단명했지만 전성기에는 특히 레이버들과 불안한 십대들에게 전성기 패션 특성이되었습니다.
